ベビーザらスがベビーカーのテストトラックを備えた新しい旗艦店をオープンして帰ってくる

Jul 25, 2023

FOX Businessのマディソン・アルワース氏は、ベビーザらスが5年ぶりに米国店舗を再開したと報じている。

人気の実店舗が「体験型」ショッピングに重点を置いてリニューアルして戻ってきています。

ベビーザらスは今週、ニュージャージー州のアメリカン・ドリーム・モールに米国の実店舗をオープンしたが、これはベビーザらスとその親会社であるトイザらスが2018年に破産を申請して以来初となる。

トゥルーキッズは2018年の清算売却でベビーザらスを含むトイザらスブランドを買収したが、復活の試みは新型コロナウイルス感染症（COVID-19）パンデミックの最中に行われ、新店舗の経営は滞った。

ベビーザらスとトイザらスは、2021年3月にブランド管理会社WHPグローバルによってトゥルーキッズから買収された。年末までに、トイザらス旗艦店もアメリカンドリームモール内にオープンした。 2022 年までに、WHP グローバルはメイシーズ店内に 400 を超えるトイザらス ショップをオープンし、デパートのウェブサイトを通じて購入できます。

支出が冷え込む中、6月の小売売上高は予想を下回った

ニュージャージー州のアメリカン ドリーム モールにあるベビーザらス旗艦店のレンダリング。 (WHPグローバル/フォックスニュース)

同社の新しい旗艦店ベビーザらスは、ブランドを消費者に再紹介し、物理的な存在で買い物客を惹きつけることを試みる。 このストアには、自分で組み立てる子供部屋セクション、ベビーカー用のテストトラック、専用の登録スペースがあります。

「私たちはこれから親になる人たちに扉を開き、『さあ、私たちと一緒に旅に出ましょう』と言っています」とWHPグローバルCEOのイェフダ・シュミドマン氏はFOXビジネスに語った。 「座って、専門家に相談して、一緒にレジストリを構築しましょう。ベビーカーを数台出して、ベビーカー用トラックを走らせましょう。インターネットではそんなことはできません。」

ベビーザらスは、オンライン配送を可能にするデジタル プレゼンスを備えますが、オンラインとワンストップ ショップの体験の組み合わせは「他に類を見ないものです」とシュミドマン氏は言います。 10,000平方フィートの店舗は、屋内遊園地、ウォーターパーク、ミニチュアゴルフコース、水族館、北米初で唯一の屋内スキー＆スノーリゾートを備えた、アメリカの究極の目的地モールであり体験のメッカに位置しています。

新しい店舗では、新しく親になる人やこれから親になる人に、ベビーカーやチャイルドシートなどのさまざまな製品を試してもらうよう招待します。 ベビーカー テスト トラックには、買い物客がさまざまな条件や環境でベビーカーを押す感覚を得ることができるように、芝生や歩道の段差などの現実の地形が備えられています。

2023年1月8日、ニュージャージー州チェリーヒルのBuy Buy Babyストア。（Fox News / Fox News）

テスト トラックのすぐ後ろで、買い物客は車内から座席に固定されたカー シートを試食できます。 他にも衣類、毛布、アクセサリー、粉ミルク製品などのベビー用品が販売されています。

この復帰は、親会社ベッド・バス・アンド・ビヨンドの破産を受け、ライバルのバイ・バイ・ベイビーがすべての小売店を閉鎖し、清算する中で行われた。 シュミドマン氏は、そこから数十億ドル規模の市場シェアを獲得し、構築するチャンスだと考えている。

アナリストらは、小売業界は依然として厳しい戦いが続いていると述べている。

破産取引の一環として閉店する「買う」「買う」ベビー用品店

ムーディーズ・インベスターズ・サービスは、消費者が個人債務で圧迫される中、小売債務不履行が増加すると予測している。 ムーディーズは今後12カ月間で小売業とアパレル業界のデフォルト率が6％から8.6％に上昇すると予想している。 報告書によると、Rite Aid、At Home、Premier Brands Group、百貨店の Belk などの企業が最も脆弱性の影響を受けやすいという。

ムーディーズのアナリストらは報告書の中で、「投資家が依然としてリスクを回避する市場において、体力が弱くレバレッジの高い企業は引き続き資金を調達するのに苦労している」と述べた。

マークス・グループのジーン・マークス社長は、中小企業が困難な時期に「お金を稼ぐ」という面でどのように奮闘しているかを説明する。

パンデミックが始まって以来、ベッド・バス・アンド・ビヨンド、モデルズ・スポーツ・グッズ、ロード・アンド・テイラー、ニーマン・マーカスなどの人気ショッピングモールの小売店やアンカーが破産を申請している。